期货配资正规公司 董明珠海选“董宇辉”,都是雷军逼的
财报显示,英伟达第一财季营收 260 亿美元,较去年同期增长 262%,此前预计为 246.5 亿美元;净利润为 148.1 亿美元,较去年同期上升 628%;调整后净利润为 152.28 亿美元,与去年同期相比增长 462%。此前市场颇为担心的毛利率也实现上升,达到 78.4%,上一季度为 76%,去年同期为 64.6%。
其中,针对摄影爱好者和影视工作者研发的雷电全闪四盘位 NAS 私有云 DXP480T Plus,用全 SSD 盘位来实现了更强的传输效率。
“话题女王”又出手了
在雷军独演“大男主”的流量场,如果说谁能与之匹敌,或许只剩“铁娘子”董明珠。
取流量如饮水的董姐,最近又在热搜狠狠刷了波热度:回应玫瑰空调、体验汉服、想在全国开展主播选秀等等。
是的,你没看错,董姐不但自己走上了顶流的路,还渴望开启自己的“主播修炼班”,炮制出下一个流量密码。
这一招棋合理但又让人颇感意外,毕竟格力看似才从“前任”孟羽童和王自如的舆论中脱身,或许片刻的安宁更加震耳欲聋。
同样侧证了相较于铺天盖地的舆论来袭,成为掌管流量的神或许来的踏实些,打造金字招牌,要有不断试错的决心。
问题在于,如果单靠海选就能找到自己的“董宇辉”,其他企业早就闲不住了。
这背后的诱因,或许是格力抓住新契机寻求改变的又一次尝试,细看如今的商业市场,踏踏实实做好主业只是基本盘,突围方向还需亲自下场尝试。
厌倦了直播带货的董宇辉,依旧是若干人想要成为且追随的对象。
5月14日,格力电器董事长董明珠在张琦新商业直播间开播,吸引了近200万人观看。直播中,俩人透露“格力好主播”计划,称想在全国范围内开展主播选秀活动,获奖前十名可以参加董事长董明珠家宴,由董明珠亲自给大家做饭。
图源:每日经济新闻 | 5月14日张琦新商业直播间视频截图
商业导师现在因为璩静事件大多被贴上了“不值得信任”的标签,董明珠能够信任并听取她的意见想必有其自己的考虑。
其中最被外界津津乐道的话题还得是接班人问题,今年董明珠将迎来自己的70岁生日,每当遇到接班人话题时,她总说:“如果今天有合适的人接班,明天我就退。”
你可能会怀疑一个主播能否值得接班人的高度,如孟羽童一度被贴上“第二个董明珠”标签,董明珠也曾言:“我要将孟羽童培养为第二个董明珠。”
即便是培养为形象代言人,对于格力品牌也会是颇具成效的一件事。
更多的,或许是直播这块领域,需要一个新的发动机,最好如董宇辉那般,帮助格力稳住直播带货的优势。
几年前,董明珠曾痛批电商经济,宣称自己绝不会直播,可“市场变的永远比市场营销快”。
2020年,格力电器销售额大幅减少,66岁的董明珠开启第一次直播,万事开头难,这次直播成交额仅有23万元。
但“铁娘子”没有服输,两个月后仅第四次直播时,全天直播销售额达到65.4亿,而整个2020年,董明珠董明珠直播带货13场,带货总额达476亿,相当于格力近一个季度的业绩。
孟羽童的出现,正是替董明珠分担并强化直播带货的劳苦与优势,格力“明珠羽童精选”账号,短短半年便涨粉230万。
图注:董明珠和孟羽童一起直播
这样的优势,格力当然知道有多来之不易,随着孟羽童的出走,它们更希望能够有新人拿过接力棒,守住格力的来之不易的线上增长点。
更重要的是,这是格力难得的求变契机,格力曾进军多手机、储能等多个赛道,但赖以立足的还是只有空调,跑通线上生意或许对于格力寻找新曲线意义非凡。
前面提到过,为孵化孟羽童的IP格力曾投入大量的人力和财力,但最终以失败收场。
而另一位出圈的网红员工王自如,自走红以来,给格力和董明珠带来了大量的负面非议,最终在质疑中草草散去。
或许正是这两位折射的空前关注度和话题性,让格力坚定不移的寻找下一位网红员工,何况现在已不是摸着石头过河阶段。
在这个时代流量有多稀缺和珍贵,看看那些下场做网红的大佬们就会知道。
图源:网络
相比之下,董明珠很早就完成了企业家和网红双丰收,可正如前文提到年龄和退休问题所致,这样的IP红利必须转移到下一个人身上,带着格力品牌在新媒体时代冲锋。
何况董明珠IP并未一帆风顺,围绕其个人身上的争议话题,一定程度上对格力品牌造成了反噬,这更加激起格力的危机意识。
更重要的一点,董明珠与孟羽童的离职风波,网上舆论从刚开始的质疑员工谋私利,到最后共情打工人讨伐老板,这折射出新一辈和老一辈在观念上的代际差异,直白点就是董明珠不懂年轻人。
董明珠是个工作狂,曾言基本没怎么有过周末,并且在原则面前没有亲情没有朋友,这些都是她将格力带上辉煌强有力的武器,问题就在于时代变了,环境变了,人们的思想自然也就变了。
因此,格力需要真正懂年轻人的年轻人发言人,成为企业与消费者之间的纽带,更好地连接品牌与用户。
雷军之所以能成为全网唯一流量之神,就是因为这个道理。
不过,格力应该警惕重走老路,孟羽童事件让格力看清了线上营销还如何做,重品牌还是重人这是个值得考虑的问题。
董明珠曾道:“营销是一个思想体系的建立。当你选择这个路径的时候,你首先要放弃自我,但我们更多人想到这个权利是放大自我”。
如今看来,或许格力想明白了网红搭建应当重体系,而非重人,可寻找“董宇辉”能否突破这个矛盾点,得看未来走向。
董明珠各种话题出圈的热闹下,还得冷思考,这恰恰说明如今的格力是焦虑的、有些迷茫的。
主动求变很难,可不求变面临的很可能是死胡同。
电商渠道的繁荣为格力建立起了线上渠道优势,可抛开营销层面的话题热度,格力近几年最出圈的产品当属玫瑰空调,可高昂的价格及大胆的配色引发了网友们的争议吐槽。
在产品矩阵上落后美的等家电巨头的格力,该思考应当是如何产品力和品牌力来取胜。
毕竟家电产业已进入红海市场,格力面临下沉瞄准五线难缠生意,或是上潜与美的海尔争夺高端市场的问题,亦或是继续押宝新赛道,实现“曲线救国”策略。
从营收数据上来看,格力电器的收入嶒速在2019年后已降到个位数,增长明显放缓。
股票市值方面,2015年末,格力尚稳居第一,可沉浮起落间,2023年末,格力股票市值在三巨头中已排名垫底。
董明珠曾喊话:“我们不靠股价生存;如果对格力有信心,就应该长期持有格力股票。”
不过现在看来,格力在过去十几年内进行的一系列多元化转型并不太成功,主心骨空调业务也呈现出疲态,信心难免会不足。
在新媒体赛道活跃的格力,依旧顶着披荆斩棘一往无前的气势,但究竟能在这里结出怎么的果实想必格力心里也没底。
可以确定的是,曾将格力从一个名不见经传的地方品牌带到中国家电之巅的董明珠,必将会以破釜沉舟的勇气,来对抗商业浪潮的沉浮。
前路崎岖期货配资正规公司,是上坡还是下坡,还需拭目以待。